阿里巴巴PK腾讯再PK抢占手机支付入口
2015-10-30 14:22
日前，微信5.0横空出世。全国4亿用户争相开玩“打飞机”。同时，新增扫商品条码购物，街景地图等功能，更多了电子商务味道。早在8月1日，阿里巴巴旗下的淘宝就称出于安全原因“屏蔽”部分微信服务应用，8月9日，淘宝网发布公告表示网站内含有外链二维码的图片将无法使用。这让争夺网购电子消费入口的火药味道悄然兴起。而阿里巴巴与其注资后的新浪微博被戏称为“阿里浪”的联合舰队，开始了在淘宝上“微淘”和与新浪微博合体带入去淘宝购物途径的新措施。
日前，微信5.0横空出世。全国4亿用户争相开玩“打飞机”。同时，新增扫商品条码购物，街景地图等功能，更多了电子商务味道。早在8月1日，阿里巴巴旗下的淘宝就称出于安全原因“屏蔽”部分微信服务应用，8月9日，淘宝网发布公告表示网站内含有外链二维码的图片将无法使用。这让争夺网购电子消费入口的火药味道悄然兴起。而阿里巴巴与其注资后的新浪微博被戏称为“阿里浪”的联合舰队，开始了在淘宝上“微淘”和与新浪微博合体带入去淘宝购物途径的新措施。
继去年年底的微博与微信“双微”用户争夺后，在手机购物支付渐兴时，一场阿里巴巴与腾讯争夺用户的阿Q之战正拉开序幕。
8月5日，传言已久的微信5.0出台。广州白领巧子迫不及待体验了新版扫一扫。
新“扫一扫”
抢淘宝传统百货生意？
面前是一本英文版的《少年派的奇幻漂流》，巧子用微信扫描封面功能扫一扫，手机页面直接出现书评，还有亚马逊和当当两个购书网站的支付链接，价格分别是“38.7元”和“40元”。巧子可以选择货到付款，也可以选择微信的“添加银行卡”支付功能后，直接一键下单付款。整个过程不到1分钟就搞定，而且还免运费。而如果去广州购书中心购买，书价将近90元，还要路费与时间成本。
随后，看到桌上牛奶，巧子又拿着手机对着条码扫了下，手机立即显示这是来自德国的1L纯牛奶，在一号店网站的售价是24.9元。
虽然新版微信试用不到一周，效果尚未明显。而新版淘宝也添加了扫一扫功能。但在互联网业内人士看来，微信扫一扫将是对淘宝的巨大挑战。如果消费者以后拿起手机对着商品条形码打开微信“扫一扫”，就可以直接进入京东、一号店、卓越等大型电子商务网站，而不需要像之前习惯地去淘宝或者传统百货商店来寻找商品。
保卫流量
谁动了阿里巴巴的奶酪
巧子的另一身份是兼职网上卖家，在自己店铺微信用户名的朋友圈内销售一些小商品。对于新微信推出的微信支付，巧子满怀期待。她用自己的银行账号，身份证号、手机号、真实姓名，绑定了微信支付。尝试买微信的网络表情，很快在几秒钟完成支付。
巧子期待用微信购买、支付商品，绕过支付宝的行为，恰是阿里巴巴所不愿的。
早在8月1日，微信5.0新版本发布前，淘宝发布公告宣布切断部分从微信而来的数据，暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购。
这被电商业内人士称为“阿Q之战”的导火索。
所谓微信营销APP，是指第三方开发者通过收费方式为淘宝上卖家提供工具软件、网店服务和资讯教程等服务。淘宝卖家可以在微信上搭建专属店铺或页面，用户可直接在微信内购买商品。淘宝“屏蔽”这些数据后，微信店铺最终交易要回到淘宝的链接，并用支付宝完成，再不能借淘宝的“鸡”，生微信的“蛋”。
微信5.0版本出来后，双方竞争更为激烈。8月1日，新浪微博与淘宝账户互通。当账户绑定后，微博用户可以直接登录淘宝平台完成交易、支付等功能。
同时，面对微信，有消息称阿里巴巴旗下的支付宝也计划在手机客户端增设“公众平台或账号”功能，全面阻击微信商业化。
火药味在8月9日更为浓烈。淘宝网发布公告，淘宝网站内含有外链二维码的图片将无法使用。具体措施包括：新发含有外链二维码的图片将无法使用；对于已发的外链二维码图片且1月内不删除者，淘宝将对图片进行冻结。一个月后做出相关处理。
事实上，这被业内人士视为淘宝对微信的阻击，因为微信5.0包含了扫描二维码及条形码功能，还有手机支付功能。
商家想法
微博微信志在吆喝
虽然阿Q战火正酣，淘宝开始阻击微信，但本报记者发现通过微信访问到淘宝链接并没被终止。例如，在年轻人中流行的流行服饰品牌“优衣库”的微信公众号中，手机用户依然可以通过链接，转到淘宝的天猫旗舰店下单。像巧子那样在微信“打酱油”卖商品的只是一小部分。大多数经营电子商务的人，目前仍是采用“淘宝+微信+微博”的联合营销方式。
即使是在微信5.0出台后，不少淘宝上的知名女装店，依旧会在微博地址上提及微信二维码。在商家看来，阿Q之争在于争夺流量，而商家真正在意的还是下单的消费者。
“BabyBluer”是一家位于北京的淘宝女装店。和巧子一样，店主也是兼职经营。这家店铺的微博公众号在今年3月开始运行，公众账号推送文章最下方会看到用蓝色标注的‘阅读全文’，这里就会将微信上订阅者直接连接到淘宝店铺。
相比淘宝，店主蓝蓝认为微博与微信的运营成本和操作难度要低很多。用户不需要像在淘宝一样花钱购买流量和账号，也不需要大量搭建和美化页面的繁琐过程。蓝蓝觉得，微博上人多，信息量大，但容易造成信息淹没在新消息里；微信虽受众人群有限，但用户一旦关注公众号，系统就会将每次群发信息自动推送。目前，有效下单的用户，并没有分出来。
业内声音
“两条腿走路”并不矛盾
杭州市电子商务协会常务理事廖维宇认为，微信和QQ在平台作用上并没有太大区别。之前，也有很多人利用QQ推销商品，但收效不大。不管是QQ、微信还是微博做电子商务，都会面对诚信问题。如果在熟人关系中，相对会有市场。但这样的平台不会成为主流，只能说是电商模式的补充。对淘宝不会造成冲击。
互联网业内人士管鹏表示，微博非常适合炒作和营销，特别是通过微博活动进行引流，对淘宝与微信的战略合作持看好态度；而目前在微信上建店铺，各方面的限制导致转化率并不高。反倒是通过微信做好服务，做好订阅用户的二次转化才是正途。例如小米、OPPO等手机品牌已经把微信成为其最核心的客服CRM管理平台，通过微信给用户提供全方位的服务，然后再引导到官方商城。
浙江省绍兴市商务局综合科长马斌认为，对于时下流行的微博营销、微信5.0等电子商务新形势，微信和微博只能作为“流量倒入工具”。微博与微信是电子商家的宣传手段，“两条腿走路”并不矛盾。目前，淘宝依旧是电商的后台大本营，微博与微信更重要的是两种针对不同人群的宣传途径。
然而对于消费者，购买的商品可能只有一件，购买的主要途径却至少有三条：淘宝应用、微信、微博。
对于淘宝、新浪微博或者腾讯，谁能把亿万的海量中国用户最终转化为购买力？阿Q之战，依旧有待观察。
日前，微信5.0横空出世。全国4亿用户争相开玩“打飞机”。同时，新增扫商品条码购物，街景地图等功能，更多了电子商务味道。早在8月1日，阿里巴巴旗下的淘宝就称出于安全原因“屏蔽”部分微信服务应用，8月9日，淘宝网发布公告表示网站内含有外链二维码的图片将无法使用。这让争夺网购电子消费入口的火药味道悄然兴起。而阿里巴巴与其注资后的新浪微博被戏称为“阿里浪”的联合舰队，开始了在淘宝上“微淘”和与新浪微博合体带入去淘宝购物途径的新措施。
继去年年底的微博与微信“双微”用户争夺后，在手机购物支付渐兴时，一场阿里巴巴与腾讯争夺用户的阿Q之战正拉开序幕。
8月5日，传言已久的微信5.0出台。广州白领巧子迫不及待体验了新版扫一扫。
新“扫一扫”
抢淘宝传统百货生意？
面前是一本英文版的《少年派的奇幻漂流》，巧子用微信扫描封面功能扫一扫，手机页面直接出现书评，还有亚马逊和当当两个购书网站的支付链接，价格分别是“38.7元”和“40元”。巧子可以选择货到付款，也可以选择微信的“添加银行卡”支付功能后，直接一键下单付款。整个过程不到1分钟就搞定，而且还免运费。而如果去广州购书中心购买，书价将近90元，还要路费与时间成本。
随后，看到桌上牛奶，巧子又拿着手机对着条码扫了下，手机立即显示这是来自德国的1L纯牛奶，在一号店网站的售价是24.9元。
虽然新版微信试用不到一周，效果尚未明显。而新版淘宝也添加了扫一扫功能。但在互联网业内人士看来，微信扫一扫将是对淘宝的巨大挑战。如果消费者以后拿起手机对着商品条形码打开微信“扫一扫”，就可以直接进入京东、一号店、卓越等大型电子商务网站，而不需要像之前习惯地去淘宝或者传统百货商店来寻找商品。
保卫流量
谁动了阿里巴巴的奶酪
巧子的另一身份是兼职网上卖家，在自己店铺微信用户名的朋友圈内销售一些小商品。对于新微信推出的微信支付，巧子满怀期待。她用自己的银行账号，身份证号、手机号、真实姓名，绑定了微信支付。尝试买微信的网络表情，很快在几秒钟完成支付。
巧子期待用微信购买、支付商品，绕过支付宝的行为，恰是阿里巴巴所不愿的。
早在8月1日，微信5.0新版本发布前，淘宝发布公告宣布切断部分从微信而来的数据，暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购。
这被电商业内人士称为“阿Q之战”的导火索。
所谓微信营销APP，是指第三方开发者通过收费方式为淘宝上卖家提供工具软件、网店服务和资讯教程等服务。淘宝卖家可以在微信上搭建专属店铺或页面，用户可直接在微信内购买商品。淘宝“屏蔽”这些数据后，微信店铺最终交易要回到淘宝的链接，并用支付宝完成，再不能借淘宝的“鸡”，生微信的“蛋”。
微信5.0版本出来后，双方竞争更为激烈。8月1日，新浪微博与淘宝账户互通。当账户绑定后，微博用户可以直接登录淘宝平台完成交易、支付等功能。
同时，面对微信，有消息称阿里巴巴旗下的支付宝也计划在手机客户端增设“公众平台或账号”功能，全面阻击微信商业化。
火药味在8月9日更为浓烈。淘宝网发布公告，淘宝网站内含有外链二维码的图片将无法使用。具体措施包括：新发含有外链二维码的图片将无法使用；对于已发的外链二维码图片且1月内不删除者，淘宝将对图片进行冻结。一个月后做出相关处理。
事实上，这被业内人士视为淘宝对微信的阻击，因为微信5.0包含了扫描二维码及条形码功能，还有手机支付功能。
商家想法
微博微信志在吆喝
虽然阿Q战火正酣，淘宝开始阻击微信，但本报记者发现通过微信访问到淘宝链接并没被终止。例如，在年轻人中流行的流行服饰品牌“优衣库”的微信公众号中，手机用户依然可以通过链接，转到淘宝的天猫旗舰店下单。像巧子那样在微信“打酱油”卖商品的只是一小部分。大多数经营电子商务的人，目前仍是采用“淘宝+微信+微博”的联合营销方式。
即使是在微信5.0出台后，不少淘宝上的知名女装店，依旧会在微博地址上提及微信二维码。在商家看来，阿Q之争在于争夺流量，而商家真正在意的还是下单的消费者。
“BabyBluer”是一家位于北京的淘宝女装店。和巧子一样，店主也是兼职经营。这家店铺的微博公众号在今年3月开始运行，公众账号推送文章最下方会看到用蓝色标注的‘阅读全文’，这里就会将微信上订阅者直接连接到淘宝店铺。
相比淘宝，店主蓝蓝认为微博与微信的运营成本和操作难度要低很多。用户不需要像在淘宝一样花钱购买流量和账号，也不需要大量搭建和美化页面的繁琐过程。蓝蓝觉得，微博上人多，信息量大，但容易造成信息淹没在新消息里；微信虽受众人群有限，但用户一旦关注公众号，系统就会将每次群发信息自动推送。目前，有效下单的用户，并没有分出来。
业内声音
“两条腿走路”并不矛盾
杭州市电子商务协会常务理事廖维宇认为，微信和QQ在平台作用上并没有太大区别。之前，也有很多人利用QQ推销商品，但收效不大。不管是QQ、微信还是微博做电子商务，都会面对诚信问题。如果在熟人关系中，相对会有市场。但这样的平台不会成为主流，只能说是电商模式的补充。对淘宝不会造成冲击。
互联网业内人士管鹏表示，微博非常适合炒作和营销，特别是通过微博活动进行引流，对淘宝与微信的战略合作持看好态度；而目前在微信上建店铺，各方面的限制导致转化率并不高。反倒是通过微信做好服务，做好订阅用户的二次转化才是正途。例如小米、OPPO等手机品牌已经把微信成为其最核心的客服CRM管理平台，通过微信给用户提供全方位的服务，然后再引导到官方商城。
浙江省绍兴市商务局综合科长马斌认为，对于时下流行的微博营销、微信5.0等电子商务新形势，微信和微博只能作为“流量倒入工具”。微博与微信是电子商家的宣传手段，“两条腿走路”并不矛盾。目前，淘宝依旧是电商的后台大本营，微博与微信更重要的是两种针对不同人群的宣传途径。
然而对于消费者，购买的商品可能只有一件，购买的主要途径却至少有三条：淘宝应用、微信、微博。
对于淘宝、新浪微博或者腾讯，谁能把亿万的海量中国用户最终转化为购买力？阿Q之战，依旧有待观察。
